Moorden in oplage één

 De markt voor gepersonaliseerde boeken is niet groot, maar wel lucratief. Speciaal voor vaderdag produceerde de jonge uitgeverij Get Personal samen met Ted Gigaprint de gepersonaliseerde detective Moordpatronen van Thomas Ross.

 En? Weer sokken met beertjes? Of de onvermijdelijke after shave en een doosje sigaren? Op 16 juni kreeg een handjevol mannen op vaderdag naast hun hardgekookt eitje een echt cadeau. Uitgeverij Get Personal verkocht via het web de roman Moordpatronen van auteur Thomas Ross. De aanleiding: vaderdag en bovendien was juni de ‘maand van het spannende boek’.

 Mathijs Suidman, manager van Get Personal, zocht naar mogelijkheden om in de stabiele boekenmarkt meer omzet te draaien. Suidman: ‘Bepaalde titels zorgen voor een enorme piek in de verkoop. Neem Harry Potter. Als je zulke bestsellers niet in je fonds hebt, zul je op zoek moeten gaan naar andere wegen. Bij Get Personal zoeken we naar nieuwe manieren om te groeien en een hogere toegevoegde waarde met onze producten te realiseren.’

 In september vorig jaar startte uitgeverij Get Personal nadat deze het bedrijf ‘Ikkeboeken’ overnam. Suidman combineerde de kennis die hij opdeed bij boekwinkelketen Bruna en bij KPN tot een nieuw businessplan. ‘De kern is dat je aan een cadeau een eigen, specifieke waarde meegeeft. We proberen emotie te verpakken. Dat stelt hoge eisen aan de kwaliteit van je product, maar evengoed heel hoge eisen aan de kwaliteit van je productie.’

 Fouten in een gepersonaliseerd boek worden onmiddellijk afgestraft door de klant omdat deze met geen enkele fout genoegen neemt. ‘En omdat je met een oplage één werkt, zal je het boek dan opnieuw moeten maken, waardoor je financiële marges razendsnel verdwijnen.’ Dat is dan volgens Suidman ook precies de reden waarom allerlei kleinere nichespelers  - zoals Ikkeboeken er een was  - het op de markt niet redden. ‘De kans op fouten moet je zo klein mogelijk maken. Internet is daarom voor ons cruciaal. Ikkeboeken werkte tijdens verkoopacties met invulformulieren. Op allerlei plaatsen in het productieproces kunnen er dan fouten ontstaan. Wij proberen zoveel mogelijk onze klanten alle gegevens digitaal, via het web, te laten invullen. Dat voorkomt een hoop narigheid.’

 Het businessplan van Get Personal ging uit van een verhouding tussen invulformulieren en het web van negentig-tien. Nu ligt dat al op 75 / 25. ‘Een prima ontwikkeling,’ vindt Suidman, die hoopt dat de verschuiving van papieren documenten met alle fouten van dien naar digitale documenten versneld en versterkt door zal zetten.

 Het idee van een gepersonaliseerde detective is niet nieuw. Graficus produceerde  Moord op de Drupa al in 1995 als cadeau voor zijn abonnees. De lezers speelden in hun eigen boekje de hoofdrol. Hun persoonlijke gegevens zagen zij op zeshonderd plaatsen terugkomen. Een aantal van de 8500 ontvangers van Moord op de Drupa reageerde geschokt toen zij de detective lazen. Zij begrepen niet dat in die andere 8499 boekjes anderen de hoofdrol opeisten. Voor lezers die al vijfhonderdvijftig jaar hetzelfde beeld van een boek in hun hoofd hebben, was een geïndividualiseerde roman in een oplage van één een stap te ver. Enkelen zeiden zelfs hun abonnement op Graficus op.

 Zeven jaar later schrikt niemand meer van geïndividualiseerd drukwerk. De Collectieve Stichting Propaganda van het Nederlandse Boek, CPNB startte in tijdens de Boekenweek in maart dit jaar een groot printen-op-afroep project. Via internet konden Nederlanders hun persoonlijke, favoriete dichtbundel Liefste samenstellen. Met ruim 7.300 verkochte bundels was het project een groot succes. De speciale website telde ruim 81.000 hits. Ronald Widdershoven van binderij Hexspoor uit Boxtel die de regie over het project voerde zei over de verkochte aantallen: ‘Voor een bloemlezing met gedichten over de liefde is een verkoop van 7.300 in één week tijd natuurlijk een prachtige oplage. Vooral als je bedenkt dat de bundels alleen via internet te bestellen waren.’

 Get Personal is onderdeel van de Strengholt Groep in Naarden. Het zwaartepunt van deze mediaonderneming ligt in de muziekwereld. Gepersonaliseerde boeken – en gepersonaliseerde ballonnen – kwamen er later bij. De uitgever vond voor het printen van de gepersonaliseerde detective bij Ted Gigaprint in Almere een sterke partner.

 Mathijs Suidman: ‘De kunst is niet het printen in zwart/wit of kleur. Het gaat erom dat je het hele productietraject foutloos beheerst, van input van de data tot en met de betalingen.’ Het belang van goed bindwerk wordt daarbij wel eens uit het oog verloren, is de ervaring van Suidman. ‘Een boek is geen boek als het geprint is. Pas als er een goed omslag omheen zet en het boek op de plaats van bestemming is, kun je spreken van een geslaagd product.’

 De prijs voor gepersonaliseerde boeken ligt ‘veel hoger’ dan die van het klassieke, niet-gepersonaliseerde boek. Toch willen lezers die prijs betalen. De actie rond Moordpatronen van Thomas Ross (overigens een titel van Ted Gigaprint en waarschijnlijk de oudste gepersonaliseerde detective van Nederland) kwam vrij laat op gang. ‘Maar desondanks verkochten we in één week ruim duizend exemplaren.’ Suidman houdt het erop dat zijn uitgeverij met zestien titels in het fonds zo’n zestigduizend boeken op jaarbasis wegzet. Inderdaad: een nichemarkt, maar wel een met hoge marges.

 Leon van Velzen

Vragen of opmerkingen naar: redactie§magazijn.nl

© 1998 - 2010 |  Uitgeverij Het Nederlands Magazijn bv
Laatst bijgewerkt: 22 juni 2010

Al het gepubliceerde werk op deze website valt onder de spelregels van creative commons.