|
|
|
|
Winst door wegvallen vergaarslag
Snelheid en flexibiliteit. Dat zijn voor art director Vincent Vlasblom de belangrijkste troeven van printing on demand. Vlasblom is directeur-eigenaar van ontwerpbureau Vlasblom & Partners in Hoorn.
Opdrachtgevers komen onder andere uit de retail en de wereld van de kunst. Naast het ontwerpen van agenda’s, kalenders en huisstijlen werkt Vlasblom concepten uit voor verpakkingen in de voedsel- en zuivelindustrie en de cosmeticabranche. Vlasblom & partners geeft schitterende fotoboeken uit, ontwerpt pizza’s waarbij ook de receptuur ter discussie staat en ontwikkelt bijvoorbeeld een grote campagne om de Nederlandse schooljeugd weer aan een eerlijk broodontbijt te krijgen. Vlasblom: ‘Al ons werk begint met een idee. Dat gaat overigens veel verder dan het visuele ontwerp. We bedenken een naam voor een product en komen met voorstellen hoe we een nieuw of vernieuwd product het beste in de markt kunnen zetten. Beeld speelt daarbij een belangrijke rol. Tot voor kort maakten we zelf dure chromalinproeven als het werk in het eindstadium verkeerde. En anders was het behelpen met kleurkopieën van het plaatselijke kopieerbedrijf.’
Drukkerij Van Vliet verhuisde tien jaar geleden van de Hoornse binnenstad naar een klein industriegebied net buiten het centrum. De drukkerij verwierf landelijke bekendheid door als eerste - en tot op heden enige drukker in Nederland - te investeren in de NexPress van Heidelberg. Oprichter Theo van Vliet startte in 1980 achter zijn woonhuis in Hoorn met boekdruk. De geboortekaartjes, huwelijksaankondigingen en het rouwbeklag vonden via een winkel in de binnenstad van Hoorn hun weg naar de bevolking. Zoon Daniël reisde na een opleiding computertechniek aan de HTS in Alkmaar voor een medisch-technisch bedrijf de hele wereld over om in 1999 neer te strijken in de drukkerij. Bij Drukkerij Van Vliet werken de tien medewerkers met een hybride machinepark. Prepress en afwerking gebeuren zoveel mogelijk in eigen huis. Naast conventioneel offset is er plaats voor zeefdruk.
Sinds juni dit jaar draait de NexPress in Hoorn op volle toeren. Want moeite om de pers bezet te krijgen heeft Daniël van Vliet niet. ‘Vincent Vlasblom noemt flexibiliteit als sterke troef van digitaal drukwerk. Ik wil nog verder gaan. We staan pas aan het begin van de speurtocht naar wat allemaal mogelijk is’, zegt Van Vliet junior die tijd tekort komt om alle ideeën uit te werken. De kracht van digitaal drukken blijkt zoals bekend vooral bij kleine oplagen die snel klaar moeten. De kwaliteit van de afdruk is evenmin onderwerp van discussie. Maar dat de echte winst zit in het wegvallen van ingewikkelde vergaarmethoden is nieuw.
Van Vliet: ‘Voordat we begonnen hebben we ons goed georiënteerd. Met offset kan heel veel in uitstekende kwaliteit, maar de noodzaak om altijd een oplage te draaien zorgt voor problemen in het productieproces. Een voorbeeld. Je kunt voor een retailer met tientallen vestigingen in het land prijskaarten met aanbiedingen maken. Op de conventionele manier druk je kleine oplagen en vergaart deze vervolgens tot sets voor elke winkel. Je hebt het dan over afdrukken op A3 of A4-formaat. Tien aanbiedingen rookworst, drie keer koffie en vijf dubbelzijdige kratten bier, voor de ene winkel. De volgende heeft als actie erwtensoep, pepernoten en wijn. Dat hele proces is lastig, tijdrovend en zeer foutgevoelig.’
Van Vliet schreef zelf een programma waarmee de vergaarslag verdween. De producten komen ‘voorvergaard’ uit de printer; iets dat met conventioneel offset onmogelijk is. Na het sealen van het drukwerk kan het direct het land in. Deze filosofie zorgt niet alleen voor een bredere, maar ook andere marktbenadering, dan het nog altijd lastige personaliseren met behulp van databases waarbij de opdrachtgevers hun bestanden niet op orde hebben en vaak niet in staat zijn de repons te verwerken. Van Vliet begint zijn automatisering niet aan het begin, maar aan het eind van het grafisch productieproces en pakt precies daar zijn winst.
Naast snelheid en flexibiliteit speelt voor Vincent Vlasblom de verhouding tussen prijs en kwaliteit een grote rol. Vlasblom: ‘Een projectontwikkelaar bouwt villa’s in Italië. Aan mogelijke kopers wil je dan niet een vodje papier opsturen. We ontwierpen een brochure op prachtig papier en bestellen elke keer een paar exemplaren. Mochten zich veranderingen in het project voordoen dan nemen we die in de nieuwste druk steeds mee. Geen voorraad. Geen afval. Een ijzersterk concept.’ Veel de opdrachtgevers van Vlasblom werken in de voedingsmiddelenindustrie. Dat stelt bijzondere eisen aan de drukkwaliteit. De producten moeten er vanzelfsprekend appetijtelijk uitzien, gezond en lekker. ‘Voor musea ontwerpen we ook allerlei drukwerk. Bij groot succes van een tentoonstelling zoals bij Evert Thielen in het Cobramuseum te Amstelveen, is drukwerk desgewenst eenvoudig bij te maken.’
Vlasblom & Partners is gevestigd aan de haven van Hoorn, niet ver van Drukkerij Van Vliet. Ook hogere oplagen of zware substraten durft Vlasblom met een gerust hart aan. ‘Het is een groot voordeel dat onze bedrijven zo dicht bij elkaar zitten’ zegt hij. ‘Als een van mijn medewerkers een ontwerp klaar heeft, print Van Vliet een of twee exemplaren. Ik rijd ermee naar de klant en die weet dat hij ook exact dat product krijgt. Er zit geen enkel verschil tussen de proef en het definitieve product. Papier, kleur, afwerking: alles is identiek aan de uiteindelijke oplage. Deze extreem korte lijn in de driehoek tussen opdrachtgever, bureau en drukker voorkomt problemen. Bovendien is er een bonus. Er zijn geen voorraden die je na verloop van tijd altijd weer weg moet gooien en je hebt geen ruimte nodig voor opslag.’
Theo van Vliet: ‘Ook de meest prestigieuze brochures vormen geen probleem. We draaien op de NexPress moeiteloos sulfaatkarton van 330 grs.’ Van Vliet wijst erop dat omwille van de snelheid de afwerking van de afdrukken van doorslaggevend belang is. ‘We kunnen vouwen, rillen, stansen, wat de klant maar wil. Het gaat in bijna alle gevallen om beperkte oplagen, dus dat werk breng je niet naar een binder. Dat past er niet tussendoor, dus moet je wachten tot je aan de beurt bent. Een van onze sterke punten is dat we alle grafische disciplines in huis hebben en daardoor snel de producten kunnen leveren.’
Gaat het Theo van Vliet een paar jaar voor zijn pensioen niet allemaal te hard? Hij maakte de overgang van boekdruk naar offset mee en nu komt daar digitaal drukken bij. Theo van Vliet: ‘Ik vind het prachtig. Voor grafici is dit een fantastische tijd. Je moet wel weten om te gaan met offset en zoals Daniël verstand hebben van automatisering. Maar de combinatie van oud en nieuw, van degelijk ambacht en supersnelle levertijden tegen de beste kwaliteit maakt het werk fascinerend.’
Leon van Velzen
[Publicatie: Graficus - nummer 47, 21 november 2002]
Sterkste punten POD volgens Vincent Vlasblom
Van Vliet doet het met NexPress
Drukkerij Van Vliet in Hoorn is de eerste drukker in Nederland die investeerde in de NexPress. Toen Theo van Vliet in 1980 startte, betrok hij zijn machines van Tetterode en is het handelshuis sindsdien trouw gebleven. De kwaliteit van de afdrukken, de brede range substraten en het zeer ruim aflopende A3-formaat waren, naast de goede naam van Heidelberg, voor Van Vliet doorslaggevende redenen om voor de NexPress te kiezen.
|
Vragen of opmerkingen naar: redactie§magazijn.nl
© 1998 - 2010 | Uitgeverij Het Nederlands Magazijn bv
|
