|
|
|
|
Verbiedt de offsetpersen
Is een grafische vakbeurs met een nationaal karakter nog wel van deze tijd? En zo ja, geeft de beurs antwoord op vragen van de markt? Grafivak 2003 riep gemengde gevoelens op. Aanbevelingen en hoe verder.
In de grafische bedrijfstak is er al veel digitaal. Vooral het denken. Het is alles of niets. Ja of nee. Het besluit van de drie grootste handelshuizen (Tetterode, Mahez en Wifac) om geen offsetpersen op Grafivak te tonen valt te billijken. Maar om dan ook helemaal weg te blijven? Het had voor de hand gelegen wanneer Tetterode zijn NexPress op de beursvloer toonde. Net zoals Man Roland zijn digitale rotatiepersen mee had kunnen nemen en Wifac zijn nieuw verworven Xerox partnerschap zou kunnen onderstrepen. Zij verschansten zich echter volledig achter de deuren van hun eigen Open Huizen of stapten in de auto naar Hardenberg. Nu is Hardenberg een prachtige plaats om van de natuur te genieten en een potje klootschieten te beoefenen, maar er is echt veel fantasie voor nodig om hier de toekomst van grafisch Nederland te zien liggen.
Ook Xerox liet op Grafivak verstek gaan – en dat was teleurstellend. Het bedrijf worstelde lang met de vraag of er na eerdere succesvolle edities opnieuw een eigen DocuWorld moest worden opgetuigd. Xerox koos voor een eigen evenement en maakte daarmee een vergissing. Het economisch tij zat ook niet echt mee. Tegenstellingen komen daardoor op scherp te staan. Kijk eens naar het lastige parket waar de werkgevers- en werknemersorganisaties zich in bevinden. Lees de Kamerkrant en turf het aantal faillissementen in de bedrijfstak. Volg de conjunctuurrapporten en zie de curven dalen: het is alom kommer en kwel. Maar volledig afhaken – handelshuizen, leveranciers en Xerox - en je in je eigen fort terugtrekken is ook in moeilijke tijden een zwaktebod. Zeker wanneer de verkopen van bijvoorbeeld offsetpersen de afgelopen jaren recordhoogten haalden. Adel verplicht!
‘Wat klein en wat weinig bezoekers’. Dat was de belangrijkste observatie van vele beursgangers. Klein was-ie en het aantal bezoekers viel tegen. Kregen daarmee de thuisblijvers gelijk? Ik dacht het niet. Nu de belangrijke gietijzeren magneten ontbraken en Xerox anders verkoos, moest de marketing power van onder andere Océ, hp Indigo, Canon en de Rai komen. Dat bleek te helpen, maar onvoldoende om de ‘traditionele’ Grafivakganger tot beursbezoek te verleiden. De belangrijkste oorzaak daarvan lag minder in de verkoopkracht van de bedrijven die er wel waren, maar in de onduidelijkheid van de beursformule. Het is helemaal niet erg wanneer de offsetpersen alleen in de toonkamers draaien en niet op de beursvloer. Dat geeft handelshuizen de kans zich te concentreren op het zichtbaar maken van vernieuwingen in de complete grafische productielijn. Bij uitstek een thema waar ‘klassieke’ grafici zich voor interesseren.
De kans om kordaat een nieuwe weg in te slaan, lieten de organisatoren jammer genoeg glippen. Grafivak liet veel te voorzichtig en veel te bescheiden de aanzet zien van de kant die het op moet: een vakbeurs waar de afnemers van de producten van de bedrijfstak kennis nemen van de laatste techniek en de nieuwste mogelijkheden. Dat verhelp je niet met een ver voor de muziek uitmarcherend cross media paviljoen dat zich uiteindelijk ontpopte tot een luilekkerland voor consultants, maar vooral door het tonen van veel werkende en vooral succesvolle applicaties.
Grafivak haalde met circa 14.500 bezoekers de gehoopte 18.000 grafische professionals op geen stukken na. En die doelstelling was al zeer bescheiden. Daarom een paar aanbevelingen. Vanzelfsprekend tonen de handelshuizen (voor zover nog in actie) in 2005 hun digitale persen, net zoals Xerox. Of Grafivak dan wel een succes wordt zal overigens voor een groot deel afhangen van de macro-economische ontwikkelingen en uiteraard van het succes van drupa 2004 in Duitsland.
Verbiedt offsetpersen op de beursvloer. Doe ook iedereen die Grafivak wil beperken tot een prepressbeurs in de ban. Maak ruim baan voor hoogvolume kleurenprinters en alles wat daarbij komt kijken. Vooral voor, maar ook tijdens en na het printen. Tuig een levendig programma met veel activiteiten op, midden op de beursvloer, gericht op de kopers van al die mooie applicaties.
Zorg voor meer actie. De symposia en evenementen – uitzonderingen daargelaten – waren verbannen naar de verlaten congreszalen die daardoor de uitstraling kregen van een crematorium. Zodra de zalen volstroomden – bij de Graficus Praktijksessie bijvoorbeeld, of bij de prijzenregen van de Grafische Cultuurstichting – was er direct leven in de brouwerij. Laat vooral de klanten van drukker en printer zien wat er aan prachtige toepassingen mogelijk is. En dan het liefst op een manier die mensen aanspreekt. Tijdens de laatste door Graficus georganiseerde Kalenderwedstrijd showden bloedmooie modellen de kalenders op de cat walk. Aantrekkelijk, leuk en wie wilde stak er ook nog wat van op. Voor wie het was vergeten: deze eeuw is al weer een tijdje bezig.
De nieuwe grafische industrie verdient een vernieuwd, een breed en vooral een digitaal platform. In 2003 mislukte dat, in 2005 moet de nieuwe Grafivak er staan.
Leon van Velzen
[Publicatie: Graficus Magazine, voorjaar 2003]
|
Vragen of opmerkingen naar: redactie§magazijn.nl
© 1998 - 2010 | Uitgeverij Het Nederlands Magazijn bv
|
