|
|
|
|
Machines stroomlijnen advertenties
In Nederland houdt een aantal bedrijven zich bezig met het bouwen van gereedschap dat digitale aanlevering van advertentiemateriaal moet verbeteren. De machine achter Weekbladservice is afkomstig van softwarebedrijf Ad4All. Ad4All Media werd in 2001 opgericht, met als doel adverteren toegankelijker, overzichtelijker, eenvoudiger en vooral ook goedkoper te maken. Ad4All Media biedt web-based software gebouwd in de eigen ‘look en feel’ van de uitgever.
Add4All bouwt systemen voor ‘web-naar-print’ advertenties. In vijf stappen wordt de adverteerder door het programma geleid. Na de keuze van formaat van de advertentie, kleurstelling en plaatsingsdatum ontwerpt de adverteerder in een van de speciaal hiervoor ontwikkelde module zijn eigen advertentie. Pas na volledige goedkeuring door de adverteerder wordt de advertentie verzonden naar de uitgever en geplaatst op de gewenste datum. Op de site kunnen eerder gemaakte advertenties worden opslagen in persoonlijke databases. Deze advertenties kunnen opnieuw worden gebruikt. In deze database kunnen ook logo's in de juiste resolutie worden bewaard. Voor materiaal aangeleverd door reclame- en mediabureaus biedt Ad4all een ‘on-line pdf preflight’. Dankzij deze check kan het materiaal door de bureaus direct worden aangepast aan de eisen van de uitgever. Uitgevers ontvangen zo alleen goedgekeurd en direct bruikbaar advertentiemateriaal. Klanten zijn volgens Ad4All onder andere PCM, Quote Media, VNU en IDG.
Adfactory maakt deel uit van een bureau in Giesbeek dat zich met de naam ‘Jonge Helden’ op de markt van digitale aanlevering van advertentiemateriaal beweegt. Sinds 2000 ontsluit Adfactory databases en doet dat met behulp van relatief eenvoudige internettechnieken zoals Microsoft Explorer. Twee producten zijn Adflow en Adorder, waarbij de eerste zich richt op het stroomlijnen van de workflow en de laatste op het boeken van advertenties. In Adfactory zijn ook modules op te nemen om advertenties te kunnen bekijken, rekeningen te kunnen generen en managementinformatie zichtbaar te maken. Oorspronkelijk richtte Adfactory zich op de regionale markt. Volgens het bedrijf heeft de meerderheid van de werknemers wortels in de krantenindustrie. Dit lijkt dan ook de belangrijkste markt voor de Jonge Helden. Het liefst werkt het bedrijf met MySQL databases, maar ook andere digitale magazijnen zoals Microsoft SQL Server of Oracle databases zijn met de software te ontsluiten. Bij de keuze van server platforms is Adfactory evenmin kieskeurig. Unix, OS X, Linux of Windows vormen geen probleem.
Een ander Nederlands bedrijf dat zich toelegt op de digitale aanlevering van advertentiemateriaal is Adnovate uit Maarssenbroek. Adnovate mikt op de grotere ondernemingen met meerdere vestigingen en biedt een pakket aan dat toegesneden is op arbeidsmarktcommunicatie en corporate campagnes. Ook reclamebureaus rekent Adnovate nadrukkelijk tot de doelgroep.
Het team biedt naar eigen zeggen een brede kennis van adverteren, reclame- en mediaindustrie, automatisering en dienstverlening. Adnovate concentreert zich op het optimaliseren van het proces voor het maken en plaatsen van advertenties met vaste lay out en wisselende inhoud. Hierbij staan gemak, efficiency, controle, kwaliteit en lage kosten voor de adverteerder centraal. “We leveren bewust geen ‘creatieve’ diensten zoals advertentieontwerp of mediaconsultancy en mediaplanning”. De Mac-georiënteerde software van Adnovate is onder andere te vinden bij Akzo Nobel Organon, Bang & Olufsen Nederland, VODW Marketing, Bouwfonds, Katholieke Universiteit Nijmegen, werving- en selectiebureaus Falanx en Jufidet detachering, Duinwaterbedrijf Zuid-Holland en de Haagse Tramweg Maatschappij.
Een bekende speler op de Nederlandse kranten- en uitgeefmarkt is Mediasystemen uit Haarlem die binnen het multichannel publishing platform een speciale module voor het beheer van advertentiemateriaal opnam. Bijzonder is dat Mediasystemen voorop loopt met software die is toegesneden op het gebruik van Adobe’s InDesign en de tekstmodule InCopy met plug ins van Woodwing. Deze concurrent van QuarkXpress is nu een aantal jaren bezig zich geleidelijk een grotere marktaandeel te verwerven.
Publishing platform is gebaseerd op Exchange 2000 van Microsoft. Via internettechnologie kunnen verschillende applicaties worden ingezet. Dit geldt voor zowel Microsoft Windows als Apple Macintosh platformen. De grafische workflow is gebaseerd op pdf. Door middel van preflight en inflight checking wordt de kwaliteit van grafisch materiaal en output gewaarborgd. Adobe Photoshop, Adobe Illustrator en Quark Xpress zijn in de workflow geïntegreerd.
Publishing platform voorziet in een gedigitaliseerde advertentieverwerking: van verkoop en aanname tot planning en dummying, digitale orderbonnen, elektronische aanlevering, automatisch ‘meten en strepen’ tot een volledig geautomatiseerde paginaproductie. Voor de productie van advertentiemateriaal is QuarkXpress geïntegreerd in de digitale advertentieworkflow. Door de open architectuur kan het Forum Advertising-systeem volgens Mediasystemen worden uitgebreid en aangepast aan de nieuwste technische mogelijkheden. Kenmerken van het systeem zijn onder andere het invoeren en verwerken van rubrieks- en displayadvertenties, het opmaken van deze advertenties, prijsberekening op basis van volume- en millimetercontracten, meervoudige plaatsingen en voorkeurposities. Ook biedt het systeem verkoopondersteuning, is het mogelijk automatisch dummies van advertentiepagina’s te genereren en er is sprake van integratie met redactionele workflow. Uitgevers die werken met advertentiesoftware van Mediasystemen zijn naar eigen zeggen in Nederland Banda Kollum, Dagbladuitgeverij Damiate, Reformatorisch Dagblad en de Wegener Dagbladen.
Leon van Velzen
[Publicatie: Media Facts, nummer 2, april 2004]
|
Vragen of opmerkingen naar: redactie§magazijn.nl
© 1998 - 2010 | Uitgeverij Het Nederlands Magazijn bv
|
