|
|
|
|
Voorspelbare kleur in de krant
De kleur van advertenties in kranten moet beter. Op de zwaar concurrerende advertentiemarkt speelt kwaliteit een belangrijke rol. Cebuco startte een ambitieus project ter verbetering van de kleurkwaliteit van advertenties.
Kwik staat voor 'Kwaliteit In de Krant'. In dit project werken alle dagbladen en dagbladdrukkers samen om de technische kwaliteit van advertenties in de gedrukte krant te verbeteren en vooral meer voorspelbaar te maken. Opdrachtgever is de Sam-stuurgroep, waarbij Sam staat voor Standaardisatie van advertentiematerialen. Hierin zijn onder andere Cebuco vertegenwoordigd, net zoals Vea, Oppo-Mmbo en het KVGO, waarmee zowel reclamebureaus, opdrachtgevers, technici en drukkers aan tafel zitten.
Bij het project is de nieuwe ISO-12647-3:2003 norm het uitgangspunt. Deze ISO-norm beschrijft het proces van het drukken van kranten op zeer gedetailleerd niveau. Zo is er aandacht voor het gebruik van gestandaardiseerde inkten en beoordelingsmethoden van drukwerk op gestandaardiseerd krantenpapier met de daarbijbehorende toleranties. Ook onderwerpen als het aanleveren en het gebruik van kleurproeven komen hierbij aan de orde. In het project wordt verder gekeken dan uitsluitend het drukken van kranten. Er is aandacht voor de gehele keten: van ontwerper via het premediabedrijf en de uitgever naar de drukker.
Projectleider Menno Mooij: “Voorspelbaar resultaat in de krant wordt verkregen door het gebruik van één te ontwikkelen ISO-kleurprofiel voor alle drukkerijen. Dat geldt zowel het gebruik van full colour als de kleurscheidingen, de proeven en uiteraard de druk. Alle drukkers zullen met dezelfde densiteiten moeten gaan drukken. Eventuele aanpassingen voor verschillen van punttoename op de pers kunnen bij de plaatkopie worden gecompenseerd om zodoende toch een voorspelbaar en identiek kleurresultaat te boeken.”
Ifra, het internationale researchinstituut voor krantendrukkerijen, speelt een belangrijke rol bij de totstandkoming en uitvoering van het project. Zo schoolden Ifra-medewerkers op het Kenniscentrum GOC in Veenendaal medewerkers van vijftien dagbladdrukkerijen over het gebruik van de nieuwe standaard. Mooij: “Op dit moment zijn de drukkers aan de beurt. Vanaf augustus dit jaar gaan we ons nadrukkelijk richten op de aanleverende partijen zoals de mediabureaus.”
Leon van Velzen
[Publicatie: Media Facts, nummer 2, april 2004]
|
Vragen of opmerkingen naar: redactie§magazijn.nl
© 1998 - 2010 | Uitgeverij Het Nederlands Magazijn bv
|
