|
|
|
|
Kracht van eenvoud is niet simpel
Voor de vierde keer in successie organiseerde de Amsterdamse papiergroothandel ModoVanGelder het Corporate Identity Event. Met de bijeenkomst op 2 juni in het Scheepvaartmuseum aan het IJ in de hoofdstad lijkt zich een traditie af tekenen. Daarbij lanceerde ModoVanGelder twee nieuwe uitgaven.
Doel van het ModoVanGelder Corporate Identity Event is alle spelers in het grafische productieproces die met papier werken bij elkaar te brengen. Dat leidt elk jaar tot een bont gezelschap van een ruime honderd ontwerpers, drukkers, grafische afwerkers en - belangrijk - hun opdrachtgevers. Volgens algemeen directeur Martin van den Westen is Corporate Identity het best te omschrijven als het karakter van een bedrijf. “Dat wat een bedrijf uniek maakt. Dat karakter spreekt je aan of niet. Met dat bedrijf werk je prettig samen of niet. De uitstraling van een bedrijf zit veelal in tastbare zaken. In kleurgebruik, lettertype, drukwerk of het gebouw. Maar wat ModoVanGelder betreft is de omgang met elkaar, de relatie tussen mensen het belangrijkst.”
Het evenement kreeg deze keer als thema ‘De kracht van eenvoud’ mee. Eén van de hoogtepunten was dan ook de uitreiking van een boekje met de gelijknamige titel aan de drukkers die aan de uitgave meewerkten. De opdracht was even simpel als complex. Maak gebruik van alleen zwart en één extra bewerking op ongestreken papier om zo te laten zien wat er druktechnisch mogelijk is. 'De kracht van eenvoud’ is het tweede boekje in de serie ‘De kracht van …’ over verschillende papiersoorten van ModoVanGelder. De eerste uitgave – ‘De kracht van kleur’ - ging over de mogelijkheden van kunstdrukpapier.
De titel kan de argeloze lezer gemakkelijk op het verkeerde been zetten. Want ‘De kracht van eenvoud’ is allesbehalve eenvoudig drukwerk. Zo zijn er veel verschillende ongestreken papiersoorten - die uiteraard allemaal door ModoVanGelder op de markt worden gebracht - in het boekje verwerkt. Plike, Retreeve, Simili Japon, 4CC, Blanka, Balans Image, Orsay Plus, data digital en Romandruk. Elk papier is uitgekozen bij het ontwerp om samen met de gebruikte druktechniek een maximaal effect te bewerkstelligen.
In de uitgave zijn veel verschillende druktechnieken toegepast. Van zeefdruk tot offset en van digitaal tot boekdruk. Huig Digitale Producties in Zaandam drukte en nummerde met de NexPress. Drukkerij IAC te Baarlo werkte met waterloos offset. Drukkerij-uitgeverij Brakkenstein in Nijmegen toonde wat er nog altijd mogelijk is met boekdruk. De clichés zijn gemaakt door Speciaal Etserij Schuts in Amsterdam, een van de weinige bedrijven die dit ambachtelijke werk nog aankan. Calff & Meischke te Amsterdam werkte onder andere met twee maal dekkend wit om de Plike zwarte vellen. De Eindhovense drukkerij Lecturis drukte in zwart offset met parelmoer vernisaccenten. Hollandia Equipage en Silk Screen Holland, beide uit Heerhugowaard, trokken alle registers open met onder andere temperatuurgevoelige en ‘glow in the dark’-inkt. Drukkerij robstolk, ook al uit de hoofdstad, tekende voor zwart met fluor. De vormgevers ontwierpen voor de uitgave een speciaal letterfont – de Baggy Black – die op enkele plaatsen in de uitgave terugkomt. Het font is op een cd bij het boekje gevoegd.
Tijdens het evenement ontvingen de bezoekers ook het eerste exemplaar van een nieuwe corporate brochure. Onder het bekende motto ‘Papier is nooit blanco’ stelt de Amsterdamse groothandel die al sinds 1784 Nederland van papier voorziet zich opnieuw voor. De beelden in de brochure met opvallende accenten in de feloranje huiskleur, zijn gemaakt door de winnares van de prestigieuze Prix de Rome voor fotografie in 2002, Elspeth Diederix. De pagina’s zijn met een Japanse bindwijze dubbelgevouwen in de rug, zodat de lezer nieuwsgierig naar de ‘binnenkant’ van de pagina’s wordt. De brochure is gedrukt op PhoeniXmotion door Drukkerij Ando te Den Haag. Het ontwerp is van de hand van Solar Initiative te Amsterdam.
ModoVanGelder staat bekend om zijn zakelijk aanpak en is wars van al te zweverige teksten die papier nog wel eens willen begeleiden. Naast een ruim assortiment papier en hoge investeringen in onderzoek en ontwikkeling zoekt ModoVanGelder marktsucces met ‘flexibel maatwerk’. Juist in een tijd waarin de grafische bedrijfstak het niet gemakkelijk heeft, kan die keuze goed uitpakken.
Leon van Velzen
[Publicatie: Graficus, juni 2004] |
Vragen of opmerkingen naar: redactie§magazijn.nl
© 1998 - 2010 | Uitgeverij Het Nederlands Magazijn bv
|
