|
|
|
|
Uitgevers zijn optimistisch
Het is geen geheim dat drukkerijen in het 70/100 formaat gebukt gaan onder een niet aflatende prijsdruk en krimpende orders. Uitgevers vormen één van de belangrijke opdrachtgevers op deze markt. Hoe kijken zij aan tegen het investeringsklimaat en wat denken ze over de toekomst?
Uitgevers zijn van nature optimistische mensen. De bedrijfstak verwacht het komende jaar een groei van niet minder dan zeven procent. Van de uitgevers ziet 76 procent de toekomst zonnig tegemoet tegen 63 procent in 2003. De vlag voor drukkers kan nog niet in top, want de verwachtingen voor groeiende drukwerkbestedingen zijn niet spectaculair.
Tijdens het Nationale Uitgeverscongres op 3 juni in Rotterdam presenteerde directeur Dé Reijne van onderzoeksbureau Intomart Gfk Qualitatief de resultaten van een onderzoek onder tweehonderd bedrijven in de uitgeverijbranche. Opdrachtgever van het onderzoek ‘Trends in de Uitgeverijbranche 2004’ was het vakblad Media Facts in samenwerking met PricewaterhouseCoopers. De nadruk in het onderzoek lag bij uitgeverijen van vakbladen, kranten, publieksbladen en boeken.
Aan de onderzochte bedrijven werd gevraagd om hun producten in drie categorieën onder te verdelen. Dé Reijne: “Dat zijn de traditionele printproducten, de nieuwe digitale producten en een categorie die daar buiten valt - de groep overige producten of diensten. Uit de antwoorden blijkt dat de printbedrijven nog steeds met kop en schouders boven de andere twee categorieën uitsteken. In onze steekproef geeft men aan dat de verdeling is: 86 procent print en 13 procent nieuwe media.”
Wanneer eerdere onderzoeken er naast worden gelegd luidt de conclusie dat van een opmerkelijke verschuiving van drukwerk in de richting van elektronische media is in de onderzochte periode geen sprake was. Meer dan een derde van alle utgevers steunt nog volledig op drukwerk. Reijne: “Daarbinnen zie je dat de kleinere uitgeverijen tot tien werknemers zich volledig richten op print tegen 37 procent gemiddeld. In het segment ‘boeken’ vinden we - niet verwonderlijk -een duidelijk hoger percentage (ongeveer 70 procent) dat zich alleen met print bezighoudt.”
Gevraagd naar de investeringsplannen blijkt dat uitgevers een groeiend aandeel van hun budget reserveren voor automatisering. “Aansluitend op de vraag naar de investeringsplannen is gevraagd om aan te geven welke nieuwe producten uitgevers in het komende jaar op de markt denken te gaan brengen. Meer dan de helft van de ondervraagden kon of wilde hier geen concreet antwoord op geven. De bedrijven die dat wel deden noemden vooral nieuwe printproducten (21 procent) en nieuwe digitale uitgeefproducten (16 procent). Ook Internet (9 procent) wordt genoemd. Overigens zien we dat vakbladen beduidend meer digitale producten willen gaan uitbrengen dat gemiddeld.”
De kansen voor de toekomst liggen volgens de uitgevers in een verder gebruik van Internet en een verdere digitalisering van het uitgeven. Daarbij denken ze dat hun eigen onderneming beter kan scoren dan het concurrerende uitgeefbedrijf. Uitgeverijen vinden hun eigen bedrijf innovatiever dan het gemiddelde bedrijf in de bedrijfstak en ook vernieuwender dan dat van de naaste concurrent. Een verdere segmentering van het lezerspubliek en het bedienen van specifieke doelgroepen is een trend die zich volgens de ondervraagden zal doorzetten. Voor drukkers betekent dit dus dalende oplagen per opdracht, maar wel meer verschillende jobs.
Uiteraard zijn er ook bedreigingen. De twee belangrijkste factoren hangen nauw met elkaar samen. Reijne: “De bedreigingen die de ondervraagden zien, liggen vooral op het vlak van de economische ontwikkelingen (28 procent) en de teruglopende advertentieopbrengsten (12 procent). Overigens waren uitgevers in 2003 negatiever gestemd. Toen werd de economische teruggang genoemd door 40 procent en de teruggang in advertenties door 20 procent.” Ook de toenemende concurrentie vormt een probleem, net als de digitalisering. Of het door de uitgevers geventileerde optimisme zich zal vertalen in een stijgend aantal drukwerkopdrachten is uit de cijfers niet direct af te leiden. Duidelijk is wel dat op basis van het onderzoek een verdere verslechtering van de markt niet voor de hand ligt.
Leon van Velzen
‘Trends in de Uitgeverijbranche 2004’ verscheen in juni 2004, is een initiatief van het vakblad Media Facts in samenwerking met PricewaterhouseCoopers. Het onderzoek wordt jaarlijks uitgevoerd door Intomart Gfk.
[Publicatie: Graficus, juni 2004]
|
Vragen of opmerkingen naar: redactie§magazijn.nl
© 1998 - 2010 | Uitgeverij Het Nederlands Magazijn bv
|
