Classifieds brug tussen druk & web

Rubrieksadvertenties zijn de perpetuum mobile voor de kasstroom van de uitgever. De klant voert de gegevens in voor een classified, automatisch verschijnt deze keurig opgemaakt op de website of in druk en de factuur wordt ook al zonder menselijke tussenkomt betaald.

Sanoma Men´s Magazines (SMM) nam eind april de tijdschriften Zeilen en Botenbank inclusief de internetactiviteiten over van Stam Yachting te Amsterdam. Het blad Zeilen is een begrip onder watersporters en is hét toonaangevende tijdschrift in Nederland onder sportzeilers. Botenbank is de grootste internetsite voor de aan- en verkoop van zeil- en motorboten. Volgens algemeen directeur Auke Visser van SMM is watersport een logische uitbreiding van het portfolio van zijn special interest-bladen. “Met de acquisitie dekt SMM nu ook het segment watersport af. De visie op internet en de digitale extensies passen eveneens in onze groeistrategie."

Zeilen is inderdaad een prachtblad, de papieren uitgave van Botenbank een nuttig vod, en ja, de koppeling tussen de website van Botenbank en de papieren uitgave een schoolvoorbeeld van het doelmatig multimedialiseren van rubrieksadvertenties.

Als er één categorie advertenties zich leent voor automatiseren en publicatie via uiteenlopende kanalen dan zijn het wel de classifieds. De opmaak is vrijwel altijd identiek, de structuur van de informatie ligt vast en ‘uitstraling’ en ‘stopping power’ van advertenties die op het web heel anders kunnen uitpakken dan op papier zijn irrelevant.

De kracht van classifieds zit hem in het grote aantal van ongeveer dezelfde producten die - vaak - door particulieren worden aangeboden. Wil dit businessmodel succesvol draaien dan is een vloeiende automatisering van input van de gegevens tot en met de afrekening door de klant van het grootste belang.

SMM koopt met Zeilen en Botenbank vooral een mogelijkheid om kleine advertenties rendabel te exploiteren. Uitgevers van kranten kennen dit model al veel langer. Een weinig aan de verbeelding overlatende website zoals AutoTrack - vandaag 174.362 occasions op voorraad - zorgt voor een naadloze koppeling tussen adverteerder en medium. “Met meer dan 4.300 aangesloten autobedrijven, een aanbod van ruim 172.000 occasions, 1.200.000 bezoekers per maand en uitgebreide informatie over nieuwe auto's kan AutoTrack zich dé marktleider noemen in de online autobranche. Daarnaast wijst onafhankelijk onderzoek van de Erasmus Universiteit uit dat AutoTrack.nl de meest effectieve autosite van Nederland is,” jubelt de site over de eigen prestaties. AutoTrack is onderdeel van Wegener Multimedia. De uitgever bouwt aan een groeiend netwerk van sites, waaronder JobTrack.nl en de Wegener Dagbladen Online.

AutoTrack en soortgelijke websites zijn echte uitgeefproducten. Een effectieve marketing van dergelijke websites is minstens zo belangrijk als een onberispelijke en snelle techniek. AutoTrack en consorten zetten daartoe vooral andere veelbezochte websites in en hebben de andere producten van de uitgever als krachtige papieren wegwijzer altijd bij de hand.

Overigens kruipt op deze websites het bloed waar het niet gaan kan. Sluipenderwijs worden de classifieds meer en meer aangekleed met content, met autotesten bijvoorbeeld en artikelen over nieuwe modellen of ontwikkelingen op de nationale en internationale arbeidsmarkt. Nog een paar kleine stapjes en er ligt weer een nieuwe papieren uitgave of special bij de abonnees in de bus…

Net zo min als uitgevers nog zelf drukken, is de techniek achter deze databasegestuurde sites in handen van de automatiseerders bij de uitgeverij. AutoTrack bijvoorbeeld wordt mede aangedreven door software van De Informatiefabriek. De Informatiefabriek, gevestigd in Kelpen, richt zich op de automatisering van productieprocessen voor uitgevers van dag- en weekbladen. De Informatiefabriek heeft zijn wortels in de automatisering en in de grafische sector. “Het uitgangspunt bij het ontwikkelen van al onze producten en diensten is altijd geweest: hoe kunnen we het grafische productieproces vereenvoudigen en het eindproduct aantrekkelijker maken? Het antwoord op die vraag heeft geleid tot de ontwikkeling van de MediaToolbox, een digitale gereedschapskist waarmee uitgevers en adverteerders goedkoper en sneller foutloos advertenties kunnen opmaken en publiceren.”

In 2001 startte de informatiefabriek met de MediaToolbox. Makelaars die adverteerden in de krant Wonen in Limburg konden hun advertentiemateriaal via de MediaToolbox versturen naar de uitgever. De MediaToolbox - inmiddels toe aan versie 2.0 - is een programma waarmee de adverteerder zijn eigen informatie probleemloos kan invoeren en onderhouden. “Het programma zet deze informatie automatisch in de lay-out van de advertentie. Zo krijgt de uitgever een kant-en-klare advertentie in huis, die hij alleen nog maar in het blad hoeft te plaatsen.”

Met de digitaAutoTrack.nl is onderdeel van Wegener Multimedia BV. Wegener Multimedia is een Nederlandse internetonderneming die bestaat uit een groeiend netwerk van sites, waaronder JobTrack.nl, AutoTrack.nl en de Wegener Dagbladen Online. AutoTrack.nl is onderdeel van Wegener Multimedia BV. Wegener Multimedia is een Nederlandse internetonderneming die bestaat uit een groeiend netwerk van sites, waaronder JobTrack.nl, AutoTrack.nl en de Wegener Dagbladen Online.le gereedschapskist van De Informatiefabriek is het ook mogelijk responsmetingen te doen op macro- en zelfs microniveau. Ook het onderhoud van de site behoort tot de mogelijkheden.

De Informatiefabriek kwam in Kelpen terecht doordat moederbedrijf Bongers Media Productie daar sinds 1912 kranten uitgeeft en drukt. De Telegraaf nam in februari dit jaar Bongers Media Productie over. Bongers zal als zelfstandig onderdeel van Telegraaf dochter De Trompetter/De Kempen Pers met de huidige directie en onder dezelfde naam blijven opereren. Bongers drukt wekelijks ruim anderhalf miljoen huis-aan-huiskranten voor Limburg en Zuidoost Brabant, ook voor andere uitgevers. Bongers heeft naar eigen zeggen tien procent van de Limburgse advertentiemarkt in handen en twintig procent van de huis-aan-huisbladen. De Trompetter/De Kempen Pers bestaat bijna 27 jaar en geeft 23 huis-aan-huisbladen uit, zeventien Limburgse en zeven Brabantse. Volgens directeur Edward Bongers blijft de naam van het bedrijf nog minstens tien jaar op de gevel prijken.

De eigen ‘special interest’ huis-aan-huis uitgaven zijn Wonen, Werken, Ondernemen, Auto-informatief en deRegionale uitwijzer. Overige eigen uitgaven zijn de Parel van Brabant en Cranendonck Courier. Door de koppeling met websites is de informatie van Wonen, Werken, Ondernemen en deRegionale uitwijzer voor bezoekers 24 uur per dag beschikbaar. “Bongers Media Productie wil de sterke punten van gedrukte en elektronische media op efficiënte wijze koppelen met het doel een maximale respons te genereren bij de gewenste doelgroep tegen minimale kosten voor de adverteerder.” Bongers meldt uitvinder te zijn van de zogenaamde www.code. Bij de rubrieksadvertenties met bijvoorbeeld huizen staat een code die na intikken op de website direct tot extra informatie over het huis, de straat en de omgeving leidt. Pikant is dat met digitaal gereedschap uit de Bongers-stal ook Wegener aan de slag is.

De koppeling tussen drukwerk en het web is via de kleine classifieds even natuurlijk als nuttig. De uitgever beschikt niet alleen over gereedschap om direct met de lezer of consument te communiceren, ook heeft hij een krachtig middel in handen om onderzoek te doen. Deze relatief goedkope verkregen marketinginformatie kan weer goede diensten verrichten bij het informeren van de adverteerder over het lees- respectievelijk surfgedrag. Dat is een tijd waarin alle kranten vechten om te overleven geen slecht gegeven.

Leon van Velzen

[Publicatie: Media Facts, juni 2005]

Speurders.nl eerste met videoadvertenties

Speurders.nl introduceerde de mogelijkheid om een videofilmpje bij classifieds te plaatsen. Volgens het bedrijf is Speurders.nl daarmee de eerste breed georiënteerde verkoopsite ter wereld die deze mogelijkheid biedt. Het plaatsen van een video bij een advertentie is gratis.
“Dankzij deze nieuwe service kunnen verkopers beter hun spullen verkopen: ze kunnen met video bijvoorbeeld laten zien dat een elektrisch apparaat daadwerkelijk werkt of dat de motor van hun auto loopt als een zonnetje”, zegt directeur Michiel van der Meer. Het plaatsen van een video bij een advertentie gaat op exact dezelfde manier zoals ook foto´s bij een advertentie worden geplaatst. Verkopers hoeven zich geen zorgen te maken over het type videobestand. De enige beperking is de grootte van het videobestand: dat mag maximaal 8 MB zijn.

Vragen of opmerkingen naar: redactie§magazijn.nl

© 1998 - 2010 |  Uitgeverij Het Nederlands Magazijn bv
Laatst bijgewerkt: 22 juni 2010

Al het gepubliceerde werk op deze website valt onder de spelregels van creative commons.