|
|
|
|
“Drukkers moeten vooral drukken” Hoe graag drukkerijen ook een strategische relatie zouden willen opbouwen met uitgevers: het zit er niet in. Dat betoogden Cees van Nijnatten, uitgever/directeur van WP Sportmedia en Hylke van der Meer, voormalig voorzitter van Cebuco op een door de Koninklijke KVGO georganiseerd congres. Ruim negentig grafici discussieerden op 17 mei in Hoevelaken met Van Nijnatten, Van der Meer en David Huijzer, uitgever van het vakblad InCT, onder leiding van Jan Hein Koningsveld van PCM. Zij onderzochten wat de rol van drukkerijen in de toekomst zou kunnen zijn. Vooral Cees van Nijnatten en Hylke van der Meer lieten er geen misverstand over bestaan: de drukker is een prima toeleverancier die zijn werk goed doet, maar dat is het dan ook. Extra dienstverlening, laat staan een strategisch partnerschap zit er niet in. Kleinere uitgevers, zo betoogde David Huijzer doen wel graag een beroep op de kennis en vaardigheden van grafische partners. Probleem daarbij is dat het om niet al te grote drukwerkpakketten gaat en adviezen graag worden geïncasseerd, zonder dat het grafisch bedrijf een factuur kan sturen. Loek Hermans, voorzitter MKB Nederland en voorzitter van NUV trapte nog wel zo hoopvol af. Samenwerken om verder te komen, vormde de hoofdmoot van zijn betoog. Juist op die punten waar spelers uit de productiekolom elkaar raken – Hermans noemt dat ‘scharnierpunten’ – zijn er mogelijkheden om van elkaar te leren. Onverwachte ontmoetingen tussen mensen kunnen in zijn optiek leiden tot verrassende producten en samenwerkingsverbanden. In die visie past ook een ‘communicatiehuis’ met daarin vele spelers uit de communicatiebranche. Erik Stevens van Phaff & Partners, analyseerde trends en ontwikkelingen binnen de uitgeverij. De gedrukte oplages stijgen gestaag, maar dat zijn vooral gratis uitgaven, terwijl de betaalde oplage daalt. Hoe houdt een uitgever zijn kosten in de hand en krijgt hij betaalt voor de inhoud die hij via het web ontsluit? Volgens Stevens lukt dat uitgeverijen steeds beter. Maar de hoop dat drukkerijen in dat proces een rol kunnen spelen blijkt ijdel. Wanneer het om strategische samenwerkingsverbanden gaat kunnen grafische ondernemers zich beter richten op grote corporate publishers zoals retailers en verzekeringsmaatschappijen waar communicatie met de klant geen doel maar middel is. Leon van Velzen [Media Facts, juni 2006]
|
Vragen of opmerkingen naar: redactie§magazijn.nl
© 1998 - 2010 | Uitgeverij Het Nederlands Magazijn bv
|
