|
|
|
|
Crossmediaal voetballen Weltmeister bleek te hoog gegrepen, maar de Duitsers krijgen er geen genoeg van. De film Deutschland, ein Sommermärchen trekt volle zalen en ook Ifra kreeg tijdens de opening op 9 oktober in Amsterdam een behoorlijke portie voetbal te verwerken. Het leek de organisatoren van de XMA Cross Media Awards 2006 een goed idee aan krantenuitgevers te vragen wat zij zoal aan speciale producten tijdens de wereldkampioenschappen produceerden. De nadruk lag bij deze wedstrijd op het inzetten van uiteenlopende kanalen die een beetje hedendaagse krantenuitgever tot zijn beschikking heeft: gedrukte specials, het web, weblogs, mail, sms, mobiele telefoons en alles zo interactief en samenhangend mogelijk. Liefst 55 uitgeverijen namen de moeite een pakket naar Darmstadt te sturen waar de jury 65 inzendingen uit 29 landen telde. Onder de inzenders vanzelfsprekend een groot aantal Duitse kranten. Maar ook uitgevers uit Kenia, Indonesië, China en andere landen die geen eigen vertegenwoordiging tijdens de World Cup hadden, vonden de XMA Cross Media Awards interessant genoeg om mee te doen. Om de wedstrijd eerlijk te laten verlopen, verdeelde Ifra de inzendingen naar oplage. Kranten tot 100.000 exemplaren, kranten tussen de 100.000 en 250.000 en als derde categorie kranten waarvan er dagelijks meer dan een kwart miljoen gelezen worden. Bij de kleine kranten ging de eerste plaats naar 20cent saar van Saarbrücker Verlag, de tweede naar Die Clocke van de eveneens Duitse uitgever Holterdorf en derde prijs was voor de Belgische Duitstalige (!) krant Grenz Echo. La Nacion uit Argentinië pakte de eerste prijs bij de middelgrote kranten, gevolgd door El Correo van Vocente uit Spanje en Vecernij List uit Kroatië. Bij meer dan een kwart miljoen kranten per dag scoorde de Guardian Media Group het hoogste, met in de slip stream de Nihon Keizai Shimbun van Nikkei uit Japan en de New York Times Digital uit de Verenigde Staten. Annelies van den Belt, directeur nieuwe Media van De Telegraaf Groep, maakte deel uit van de internationale jury. Van den Belt was volgens het juryrapport onder de indruk van de mate waarin kranten nieuwe vormen van publiceren omhelzen. “On line is niet langer een apart ‘alleen website’ deel van de business. Het is hard op weg een echt geïntegreerd onderdeel uit te maken van het uitgeven van kranten.” Nederland viel buiten de prijzen. De enige Nederlandse inzender was Wegener met de website oranjeplein.nl. Michael Heipel projectleider van de XMA Cross Media Awards beschouwt de zwaar gesponsorde wedstrijd als een succes. Toepasselijk genoeg namen de prijswinnaars hun trofee in ontvangst in het Olympisch Stadion te Amsterdam. Voor de XMA Cross Media Awards 2007 tijdens Ifra in Wenen, fileert de jury multimediale advertentiecampagnes. Leon van Velzen [Media Facts, december 2006]
|
Vragen of opmerkingen naar: redactie§magazijn.nl
© 1998 - 2010 | Uitgeverij Het Nederlands Magazijn bv
|
