|
|
|
|
Streaming media zijn steaming media Eric Ariëns van Sanoma Men’s Magazines begon zijn loopbaan met de twee dimensies van de papieren pagina. Gestaag verbreedt hij zijn titels met streaming media. “Als het kan bewegen, moet het bewegen.” Sound bites van een bevlogen uitgever. “Mijn zoontje van acht leest de Donald Duck. Maar hij is dan ook genetisch belast door zijn vader. Zijn oppas is zestien jaar oud. Zij leest vrijwel niets van papier. E-mailen vindt ze hopeloos ouderwets. Afspraken maak je door te SMS’en of via Messenger. Bij onze afdeling nieuwe media is de gemiddelde leeftijd 28 jaar. Daar is geen sprake van een discussie over papier of beeldscherm. Wheelztv.nl is onze proeftuin voor televisie op het web, een eigen kanaal met zijn eigen wetten. Die wetten formuleren zij terwijl ze aan het werk zijn. Wie beweert dat tijdschriften niet op het web tot bloei kunnen komen? Papier als enige drager? Daar geloof ik niets van. Tijdschrift en internet kunnen elkaar op mooie wijze aanvullen Kijk eens naar Autoweek of bomvol.com; een zeer sterke redactionele invulling. Niet alleen met tekst en beeld, maar met heel veel beweging. Filmpjes, games, puzzels en advertenties. Allemaal toegesneden op het web en op interactie met de lezer. Je bent op steeds meer plaatsen met je laptop on-line. Dat gaat alleen maar toenemen. Dan heb ik het nog niet over de nieuwe interfaces, zoals het oprolbare beeldschermpje in je mobiele telefoon dat er binnen een aantal jaar aankomt.” “Redacties moeten van meer markten thuis zijn. Toen we een aantal jaren geleden digitale videocamera’s meegaven was daar weinig enthousiasme voor. Maar nu komt een redacteur thuis van een beurs met bewegend beeld. We hebben mensen die speciaal zijn opgeleid om met een videocamera om te gaan. Dan zie je het niveau direct met sprongen omhoog gaan. We beschikken hier over een eigen studio, compleet met chroma key, geluids- en editing-faciliteiten. Het monteren laten we wel aan de professional over. Daar maken we nu zo’n vierhonderd filmpjes per jaar. Kijk maar op wheelztv.nl en je ziet het resultaat. Wat weer opvalt is dat mannen in dat opzicht zo volstrekt voorspelbaar zijn. Voor een uitgever is dat overigens wel prettig. De meeste aandacht? Snelle sportwagens en onze specials over de beursbabes.” “De autoriteit van redacties als het gaat om het alleenrecht over het beoordelen van producten staat bij sommige consumenten ter discussie. Wanneer ik bijvoorbeeld een camera wilde aanschaffen, stapte ik tot voor enkele jaren naar de kiosk en kocht daar een aantal toonaangevende fotobladen met recensies. Nu zoek je ook op het web naar de ervaringen van gebruikers en baseert op basis van die informatie je eigen oordeel. De Consumentenbond is ook een autoriteit die spullen test en waardeert. Eén van de criteria die ze nog steeds gebruiken is of er een goede handleiding bij het product zit. Is dat belangrijk dan? Als ik niet weet hoe iets werkt zoek ik het wel op. Die veranderende houding van consumenten, daar moeten we binnen de uitgeverij soms nog aan wennen.” “Je zult steeds slimmer moeten werken om wat kosten betreft concurrerend te blijven werken. Daarbij kan internet helpen. Een goed voorbeeld is de wijze waarop Google beeld indexeert. Niet traditioneel met redacteuren die de zoekwoorden aan het beeld hangen, maar ze maken er een spelletje van! Als je kijkt op www.image.google.com gaat er een teller lopen en krijg een willekeurig beeld te zien. Aan jou de taak om dit beeld zo helder en snel als mogelijk te omschrijven. Je speelt tegen een onzichtbare partner en wanneer deze eenzelfde omschrijving geeft, pak je punten. Het gaat nergens over, maar op zo’n manier wordt de informatie van en over tienduizenden beelden voor niets door Google verrijkt.” “Slim werken is ook je opmaak en lithowerk uitbesteden. De opmaak van onze bladen bij SMM wordt voor een groot deel gedaan door Neroc VGM die hier in het pand is getrokken. Vrijstaand maken gebeurt bij een aantal uitgeverijen al ’s nachts in India. Dat zijn keuzes waarmee je de financiële ruimte creëert om in je tijdschrift of op je website betere producties te maken en zo de concurrenten voor te blijven. Of het bied je de ruimte extra te experimenteren met bewegend beeld.” “Een andere manier om slimmer te werken is door je lezers veel meer in te schakelen. User generated content van onze sites groeit razendsnel. Waarom zou alleen een redacteur een motor testen? Wij vragen onze lezers niet alleen hun eigen auto te testen, maar ook hun garage. De gedachte dat je daar per se eindredactie aan moet hangen om de inhoud te screenen onderschrijf ik niet. Lezers hanteren op het web andere normen en met goed softwaregereedschap filter je, mocht dat voorkomen, automatisch al een hoop ellende uit aan scheldwoorden, bestialiteiten en wat mensen allemaal nog meer bedenken. Bij Autoweek hebben we zo’n vijfendertig vrijwilligers die als medewerkers één of meerdere fora in de gaten houden. Zij vinden dat prachtig, de inhoud is oké en de lezer smult ervan.” “Het traditionele bladenmaken zit diep in ons verankerd en in mijn hart ben ik daar ook blij om, maar we moeten meegroeien met de veranderingen in de maatschappij in een steeds sneller tempo. Voor een succesvolle website heb je in sommige gevallen helemaal geen redactionele content nodig. Sites waarin producten met elkaar worden vergeleken zijn razend populair. Je oude spullen verkopen via het web gaat beter dan op Koninginnedag. In steeds meer gevallen draaien websiteconcepten om het genereren van data en profielen. Deze data wordt vervolgens geëxploiteerd en dat hoeft helemaal niet strijdig te zijn met belang van consument. ‘Doe de vakantietest’ is een voorbeeld waarbij je als redactie een lezer blij maakt en waarschijnlijk ook de adverteerder. Met een aantal goedgestelde vragen (wanneer wil je weg, hoe lang, hoe ver wil je gaan, wat is je budget en vul verder maar in) kom je met een aantal opties op de proppen en waarschijnlijk een aantal reisaanbiedingen van adverteerders waar de consument echt mee geholpen is. Lead generation, want daar hebben we het hier over, kan het belang van consument en adverteerder op een goede manier verenigen. Redacties zijn als geen ander in staat deze techniek op een goede manier te verpakken en voor de lezer of gebruiker aantrekkelijk te maken.” “Adverteerders willen niet alleen zien waar hun geld heengaat, ze willen de opbrengsten kunnen meten. Dat is niks nieuws. We hebben gelukkig het Oplage Instituut, en de onderzoeken die aantonen hoe breed en diep het bereik van onze merken en uitgaven in de doelgroep is. Als Sanoma doen we mee aan Stir, de Stichting Internetreclame die het bereik van websites meet. Dat gebeurt helaas nog steeds met panels in plaats van on-line meettechnieken met strakke definities, maar we zijn op de goede weg. Maar adverteerders willen meer en wij kunnen dat bieden. Bij Autoweek.nl konden lezers een auto van 50.000 euro winnen. Een magneet die door mannen niet is te weerstaan. De enige voorwaarde is dat je een profiel achterlaat. Geen flauwekulprofiel, maar een goede vragenlijst. Dat levert het bedrijf een schat aan waardevolle informatie op en deze data kunnen wij weer exploiteren. Als uitgever hebben we een naam op te houden dus we gaan met die gegevens niet rommelen. Je hoeft geen spam of andere rotzooi in je mailbox te verwachten.” “De toekomst is aan bewegend beeld. Kijk naar de kranten die experimenteren. De Volkskrant test auto’s en laat dat met een filmpje zien. Die keuze begrijp ik niet zo goed, maar de drang naar beeld is kennelijk onbedwingbaar. De oplagen van traditionele betaalde kranten staan onder druk en iedere uitgever is op zoek naar de kansen die nieuwe media biedt. Steeds vaker met bewegend beeld. Sportbladen hebben daarbij wel een probleem. In de stadions mag je geen eigen beelden maken en het is geen geheim dat de rechten op voetbal of autoracen torenhoog zijn. Daar denken we over na door andere invalshoeken te kiezen. Voor andere sporten die vrij toegankelijk zijn, zoals zeilen zie ik wel goede mogelijkheden. Ook vakbladen kunnen zichzelf vernieuwen door in bewegend beeld te laten zien hoe dingen werken, in plaats van dat alleen maar op te schrijven. Dat versterkt uiteindelijk de rol van de bestaande media.” “We zetten stappen vooruit. Dat moet ook, want de mediawereld is volop in beweging. Consumenten hebben steeds vaker de perceptie dat informatie gratis is. Voor een special interest magazine, mooie en goed gemaakte bladen of vakblad kun je aan je abonnees geld vragen. Een autotest die je voor anderhalve euro kunt downloaden, levert ook wel wat op, maar laten betalen voor content op het web is het afgelopen decennium vaak een illusie gebleken. Daar ligt een mooie uitdaging. Deze markt vraagt niet alleen om vernieuwende businessmodellen, maar ook om interactieve concepten en veel bewegend beeld. En dat geven we onze lezers.” Leon van Velzen [Media Facts, mei 2007] is uitgever special interest bij Sanoma Men’s Magazines in Amsterdam. Ervaring met streaming media deed hij op met het 24 uurs autokanaal Wheelztv.nl. Ariëns (1963) startte in 1988 bij VNU in marketing functies bij VT Wonen, Story en Break Out! In 1996 werd hij hoofd marketing Libelle, een jaar later ook van Margriet. Vanaf 1999 was hij uitgever van het ICT cluster van VNU Business Publications en directeur/uitgever bij Uitgeverij Veldhuis. In 2002 startte hij bij Sanoma Men’s Magazines, waar hij verantwoordelijk is voor alle sport en automotive uitgaven, waaronder de weekbladen en websites van Autoweek en Sportweek. Hij was mede verantwoordelijk voor de start van Wheelztv.nl in 2005, het eerste 24/7 streaming autokanaal met live uitzendingen via het web. Op 14 juni spreekt hij tijdens het Uitgeverscongres vooral over wat uitgeverijen aanmoeten met bewegend beeld.
|
Vragen of opmerkingen naar: redactie§magazijn.nl
© 1998 - 2010 | Uitgeverij Het Nederlands Magazijn bv
|
