|
|
|
|
Europese grafische industrie moet vitaler en schoner Het rapport Competitiveness of the European Graphic Industry, gemaakt in opdracht van de Europese Commissie, wemelt van de cijfers en aanbevelingen. Een probleem daarbij is dat de Europese statistici van Eurostat moeite hebben om recent cijfermateriaal te produceren. De cijfers voor 2003 zouden moeten kloppen, die van 2004 en 2005 zijn nog gebaseerd op schattingen. Daar valt mee te leven, omdat de onderliggende trends die de Commissie signaleert en de aanbevelingen die daar uit voortvloeien ook bij een paar procenten meer of minder overeind blijven. Het onderliggende cijfermateriaal maakt het wel lastig te doorgronden wat op dit moment de stand van zaken is in de onderscheiden landen in Europa. Wie puur op het rapport afgaat, ziet voor de grafische bedrijfstak vooral cijfers in mineur genoteerd. Dat terwijl in de leidende landen in Europa - Groot-Brittannië, Duitsland, Frankrijk, Italië, Spanje, België en Nederland, samen goed voor tachtig procent van de omzet in Europa - de grootste crises voorbij lijkt. Tijdens een werkconferentie in Brussel werd duidelijk dat vrijwel alle grafische bedrijven worstelen met de prijsvorming van drukwerk. Geen nieuws, want er is sprake van structurele overcapaciteit in vrijwel alle sectoren van de grafische bedrijfstak. De concurrentie uit China kwam daarbij uitvoerig aan bod. Volgens de Nederlandse delegatie, waarvan een aantal leden ook een studiereis door China maakten, moeten we die concurrentie niet overdrijven. Door de nadruk te leggen op de concurrentie uit China wordt er niet gekeken naar ontwikkelingen in India of - dichter bij huis - het voormalige Oost-Europa. De Europese koepel van werkgevers in de grafische bedrijfstak Intergraf nodigde een groot aantal sprekers uit die een breed terrein bestreken. Ambtenaren van de Europese Commissie, ondernemers die hun bedrijf lieten groeien door overnames, wetenschappers die uitlegden hoe grafische bedrijven kunnen profiteren van het web als productiegereedschap, bestuurders die met overheidsgelden branchebrede projecten uitrollen rond innovatie, kennis, scholing en arbeidsmarkt. Overcapaciteit, nog altijd toenemende prijsdruk en het ontbreken van een gezamenlijke toekomstvisie, dat zijn de voornaamste bedreigingen waar de grafische industrie in Europa mee geconfronteerd blijft worden. Maar er liggen duidelijk kansen: meer variatie aanbrengen in het aanbod - en daarbij minder afhankelijk zijn van papier - en sterkere banden opbouwen met de klanten en met de voornaamste leveranciers om zo gezamenlijk 'beste praktijken' te delen en nieuwe diensten te ontwikkelen. Tijdens de conferentie benadrukte Bob Hodgson, president van Intergraf, het belang van deze ‘zespunten aanpak’ van Intergraf. “We zullen onze productiekosten goed moeten beheersen, we zullen nieuwe bases voor groei moeten vinden en we zullen moeten durven investeren in onze medewerkers.” Hodgson noemde daarnaast dat het van groot belang is aan een werkelijk Europese drukwerkindustrie te bouwen die kan rekenen op de ondersteuning van de Europese Commissie. “Als bedrijfstak zullen we ons tot het uiterste moeten inspannen om ons te ontpoppen tot een schoolvoorbeeld in Europa op het gebied van gezondheid, veiligheid en milieu. En we zullen er hard aan moeten werken om de beeldvorming in Europa te verbeteren.” Er liggen volop kansen, benadrukte Bob Hodgson aan het einde van de conferentie nogmaals. “Onze bedrijfstak is wereldwijd zichtbaar en beschikt over hedendaagse productiefaciliteiten. We produceren efficiënt en met een open oog voor het milieu. Er zijn ook zwakke punten. De overheersing van kleinere familiebedrijven is er daar een van. Ook de focus op productiemachines zorgt voor blikvernauwing. Er is een beperkt aantal leveranciers van machines en materialen en bovendien gebruiken veel ondernemers deze leveranciers als belangrijkste bron van informatie. Ook de R&D is voor het overgrote deel uit deze hoek afkomstig. Strategisch dient er een aantal zaken te veranderen: op het gebied van techniek, van marketing en van communicatie, zowel in Europa als internationaal. Maar er liggen dan ook kansen achter de horizon. Kleinere bedrijven kunnen succesvol in nichemarkten opereren, het opzetten van multimediale concepten biedt mogelijkheden.” Het bundelen van krachten kan leiden tot het versterken van de bedrijfstak op Europees niveau. Daartoe is nog veel energie en inspanning nodig, niet in de laatste plaats van de ondernemers zelf. Voldoen aan regelgeving vanuit Europa kan op korte termijn de positie van de Europese grafische industrie benadelen, maar zorgt er op termijn voor dat de bedrijfstak schoner, gezonder en vitaler is dan ooit tevoren. Leon van Velzen [Media Facts, februari 2008]
Het complete rapport (148 pagina’s / 1,4 MB) is als pdf te
downloaden via www.intergraf.eu >news >
Study on European Graphic Industry published.
|
Vragen of opmerkingen naar: redactie§magazijn.nl
© 1998 - 2010 | Uitgeverij Het Nederlands Magazijn bv
|
