|
|
|
|
Bij zonsopgang verschijnt elke dag een nieuw tijdschrift, bij zonsondergang is er weer één verdwenen. Waarom zoeken de nieuwkomers het avontuur in druk als de digitale bladeraar steeds beter wordt? Het is onrustig bij de pure zeilbladen in Nederland. Het maandblad met de meeste standing en uitstraling Zeilen verhuisde van de doe-het-zelf locatie met uitzicht over het IJ te Amsterdam naar de kantoren van Sanoma en dan veranderen de zaken. Een nieuwe hoofdredacteur, een vernieuwde website, een nieuwe jas voor het blad en alweer een nieuwe hoofdredacteur moeten het oproer onder de abonnees beteugelen. Aardig is dat deze laatste op de website van Zeilen alle registers opentrekken en redactie en uitgever dreigen te kielhalen. “Afschuwelijk blad”, “een schim van wat het ooit was”, “kappersblaadje”, “vergane glorie”. De overgang naar de commerciële mannenbladen van Sanoma viel ook slecht bij een deel van de redactie die besloot voor zichzelf te beginnen. Zilt is de low budget muskiet die Sanoma prikt. Alleen te lezen via het web, geen abonnees dus geen administratiekosten, maar wel veel cc-lezers die op hun beurt het aas voor de adverteerder vormen. Overigens hebben die nog niet in groten getale toegehapt. De keuze van de Zilt-zeilers lijkt logisch. Druk- en distributiekosten maken een belangrijk deel uit van de totale kosten van een tijdschrift. Het lijkt dan ook voor de hand te liggen om te zoeken naar mogelijkheden om de abonnee niet via het papier, maar via het web te bereiken. Het voordeel van de digitale bladeraar moet vooral worden gezocht in eigenschappen die papier niet heeft: hyperactueel, direct linken, bewegend beeld, audio, dynamische advertenties en een scherpe interactie met de lezers. Wat dat betreft is softwarebouwer Online Touch (www.onlinetouch.nl) uit Purmerend op de goede weg. Een eenvoudig, maar strak CMS herbergt zonder dat er speciale viewers nodig zijn, pagina’s waar meer mee valt te doen dan alleen klikken op een link. Wie toch een statische pagina wil printen, klikt op de PDF-knop. Wie door een uitgave bladert, ziet de pagina’s in een te snelle vaart omslaan. Het bedrijf toont in zijn show cases vooral glossy folders en brochures. Alleen SDU uitgevers zette tot nu toe een publicatie on line via het bedrijf. In 2007 publiceerde Media Facts een onderzoek naar de digitale bladeraars die het papieren tijdschrift via het web op een logische manier kunnen ontsluiten. Belangrijke conclusie: hoe goed de softwarebouwers ook hun best doen, de prettige eigenschappen van de papieren interface is nog niet benaderd, laat staan geëvenaard. Andere conclusie: op het web verwacht je veel extra informatie en dat kost tijd en dus geld. De lezers van Zeilen morren, de jongens van Zilt houden hun kosten – maar ook hun inkomsten - laag. De ideale balans tussen de papieren en digitale bladeraar is nog niet gevonden. Leon van Velzen [Media Facts, maart 2008] |
Vragen of opmerkingen naar: redactie§magazijn.nl
© 1998 - 2010 | Uitgeverij Het Nederlands Magazijn bv
|
