|
|
|
|
Gaat de advertentieafdeling binnenkort virtuele hologrammen op de tarievenkaart zetten? Of zijn het de redacties die als eerste warmlopen voor de mogelijkheden van ‘augmented reality’? Wie vloog er in zijn kinderjaren niet met zijn bed door de lucht op zoek naar spannende avonturen? En wat als de voetballers op de plaatjes van Albert Heijn nu eens in werkelijkheid een balletje zouden hooghouden? Het vermengen van de realiteit met een virtuele werkelijkheid zorgt voor mogelijkheden die de fantasie te boven gaan. Maar daarbij volstaan twee dimensies niet. Het leven speelt zich immers af in – minstens – drie dimensies. Papier of beeldscherm, het maakt geen verschil. Je hebt lengte en breedte, maar geen diepte. En daarom ook nooit een real life experience. Gooi deze ingrediënten bij elkaar en je komt uit op augmented reality; een verbeterde versie van de werkelijkheid. Ook Jeroen Mol, de Nederlandse ar-pionier van Touching Media uit Hoorn heeft geen goede vertaling voor augmented reality. Hij houdt het op virtuele hologrammen. Om deze hologrammen tot leven te wekken heb je minstens drie attributen nodig. Een pc met vanzelfsprekend toegang tot het web, een webcamera en een herkenningsteken of marker. Onder de motorkap draait op de pc stevige software die voordat de nieuwe realiteit werkelijkheid kan worden dient te worden gedownload. Op papier is de werking van ar nauwelijks te beschrijven. Eind vorig jaar publiceerde Totaal TV een artikel met zangeres Ilse de Lange. Het is zaak eerst ar-software te downloaden. Als daarna de foto van de zangeres uit het tijdschrift voor de webcam wordt gehouden, start de clip. Op het beeldscherm is de clip te zien binnen het fotoframe van het blad. Wanneer het tijdschrift voor de webcam gedraaid wordt, beweegt de clip mee binnen de kaders. Jeroen Mol werkte mee aan deze productie van Veronica Publishing. “De videoclip van Ilse de Lange is in twee dimensies uitgevoerd. Door het inzetten van driedimensionale animaties is de beleving vele malen groter. Bijzonder is dat de foto van De Lange in TV Totaal als marker werkt. Er is geen streepjescode meer nodig en ook de merkwaardige zwarte kruisen die drukwerk ontsieren kunnen achterwege blijven. Die markers zijn voor uitgevers, adverteerders en redactie natuurlijk ondingen. Voor games kun je ze wel gebruiken, maar je wilt ze niet in je tijdschrift. We vonden wat whizzkids in Duitsland die druk met de markerless-techniek experimenteerden. Leuk dat een Nederlandse uitgave met een oplage van 80.000 exemplaren hiermee een wereldprimeur haalde.” Jeroen Mol en zijn medevennoot van Touching Media Fred Veldhuis jagen al langer de wereldbol over op zoek naar Wow!-momenten. In 2007 vonden ze in China touch screens die je kunt gebruiken in winkelruiten. “Leuk speelgoed, maar vlak daarna kwamen we in aanraking met ar en zijn op dat spoor verder gegaan.” Nog geen twee jaar later komen de eerste commerciële toepassingen van ar binnen bereik van de consument. “Een van de problemen is dat je een stevige hoeveelheid software moet downloaden om in 3d iets te kunnen zien. Denk daarbij aan zo’n 90 MB. Dat is geen compact pakketje.” De ontwikkeling van software gaat nu snel. Dat mag ook wel, want al een kwart eeuw geleden experimenteerden ingenieurs in Nieuw-Zeeland al met herkenningssoftware. Mede dankzij de ontwikkelaars van games kan het ontwikkelen van 3d-filmpjes en animaties nu sneller en goedkoper. “Opvallend genoeg komen veel van deze ontwikkelingen uit Europa. Je zou verwachten dat de filmindustrie in de Verenigde Staten wel wil aanhaken, maar aan dat front zie ik weinig beweging.” Is ar een techniek op zoek naar een toepassing? Uitgevers hebben al de grootste moeite om teksten en beelden op papier en het web te combineren, laat staan dat ze in 3d gaan produceren. Volgens Mol liggen er goede concepten en kansen, maar moet de uitgever wel rekening houden met - technische - disciplines. Uitgevers van educatieve boeken zijn de eerste partij waar hij aan denkt bij het verspreiden van de techniek. In deze tijden is het ironisch genoeg een bank die recent een mooie applicatie lanceerde. De ING Wegwijzer combineert verschillende technieken in het G1-mobieltje van Google. Met GPS, Google maps, het kompas en de gyroscoop in de telefoon lukt het om mensen die de dichtstbijzijnde betaalautomaat zoeken daar door een deels virtuele werkelijkheid – die ze in ‘het echt’ om zich heen zien – naar toe te loodsen. Een ander spectaculair voorbeeld zijn de voetbalplaatjes van Albert Heijn, maar dan vertaald naar honkbalplaatjes in de Verenigde Staten. Ook daar razend populair en dankzij ar zijn de bezitters bovendien in staat om hun favoriete slagman een homerun te laten slaan. Dichter bij huis ontwikkelde Touching Media in opdracht van de Donorstichting een registratieformulier. “Het valt niet mee om tussen alle advertenties op te vallen. Na het downloaden van het donorregistratieformulier krijg je een 3d-object te zien. Bijzonder is dat het hier om een webapplicatie gaat zonder markers, alweer een Nederlandse primeur! Vanzelfsprekend hopen we dat de respons behoorlijk hoog is. Mensen zijn met 3d-objecten sowieso al achttien maal langer in de weer dan met drukwerk.” Het komt soms wat knullig over. Om drukwerk interactief te maken moet je de krant, het tijschrift of de brochure voor de webcam houden, waarna het spektakel kan losbarsten. Mol: “Dat ziet er in het begin wellicht wat vreemd uit, maar wanneer je een boek van Harry Potter op zo’n manier kan verrijken, wil ik wel eens zien hoeveel mensen daar niet voor vallen. Of je zit in de trein de krant te lezen en houdt de foto van Barack Obama voor je mobieltje, waarna je de hele toespraak kunt zien en horen. We zijn al met de mobiele toepassing bezig en zoeken nog een uitgever die de eerste wil zijn!” Waarvan acte. Leon van Velzen
[Media Facts, april 2009] |
Vragen of opmerkingen naar: redactie§magazijn.nl
© 1998 - 2010 | Uitgeverij Het Nederlands Magazijn bv
|
