|
|
|
|
“Dit is de 39ste Ifra en zelden vond ons evenement plaats in zo’n uitdagende mediaomgeving.” Een ‘uitdagende mediaomgeving’ is newspeak voor een bedrijfstak waarin het bijzonder beroerd gaat, maar die de kleinste bloemen als voortekenen van betere tijden koestert. De woorden ‘uitdagende mediaomgeving’ rollen probleemloos uit de mond van Reiner Mittelbach, topman van organisator Wan-Ifra. Hij noemt het een positief signaal dat 248 standhouders uit 27 landen de moeite namen naar Wenen af te reizen om een stand in te richten. Ook Mittelbachs’ collega Horst Pirker ziet Ifra als een steuntje in de rug - ‘een bemoedigend teken’ - van een branche die zucht onder een dubbele crisis. “We zitten midden in het proces om onze publicaties om te vormen van pure papieren producten naar een digitale strategie met de inzet van meerdere kanalen. De economische crisis komt daar bovenop.” De management petalk wordt op de tweede dag van Ifra alweer door de harde economische werkelijkheid ingehaald. Handelsblatt schrijft dat de fusiegesprekken tussen de Zuid-Duitse persenbouwers Heidelberg en manroland zijn gestopt. Heidelberg wankelt. Een staatsgarantie van 1,4 miljard euro gaat er in hoog tempo doorheen, nu de productie van de persen vrijwel stilligt. Heidelberg maakte plannen bekend om twintig procent van de 20.000 werknemers te ontslaan. Topman Bernhard Schreier zegt tijdens de presentatie van de kwartaalcijfers niet te verwachten dat het orderboek begin 2010 zal vollopen. Daarmee is ‘Heiland’ voorlopig van de baan, vinden ze bij manroland dat op zijn beurt in zwaar weer verkeert. Deze machinebouwer schrapt 1.100 van de 8.700 arbeidsplaatsen. Nu de onderhandelingen onder druk van Allianz zijn mislukt - de verzekeraar heeft grote belangen in beide bedrijven - is het zeer de vraag of Heidelberg de lente haalt. De grote concurrenten op de markt voor krantenpersen - onder andere KBA en Goss - maken al even moeilijke tijden door. Het Zwitserse Wifag trekt wel een flesje open wanneer bekend wordt dat general manager Dario De Cian van de Centro Stampa Quotidiani uit het Italiaanse Erbusco een Wifag evolution 373 6x2 pers besteld. Een witte raaf of een van de laatste oprispingen van een bedrijfstak die op sterven na dood is? Wereldwijd lijkt de schade nog te overzien. Volgens het World Trends Report van Wan-Ifra groeide de totale oplage van kranten in 2008 nog met 1,3 procent. Over de afgelopen vijf jaar bedroeg dat cijfer zelfs 8,8 procent. Uit de gepresenteerde gegevens is niet op te maken in hoeverre deze groei te danken is ‘gratis’ uitgevente kranten, of dat ook betaalde uitgaven profiteerden. Wel is duidelijk dat in de Europese, verzadigde krantenmarkt dergelijke groeicijfers niet langer haalbaar zijn. Geen nieuwe persen dus in Europa. Maar de oude kunnen in beroerde tijden kennelijk nog een tijdje mee. Opvallend is tijdens Ifra de belangstelling voor de sessies over ‘retrofitting’; het opknappen van oude karren. De oplages mogen dalen, de eisen die aan krantenpersen worden gesteld gaan wel omhoog. En terecht. Vaker is gewezen op de beroerde drukkwaliteit van een deel van de Nederlandse kranten. Modderige foto’s, slecht gevouwen, onnavolgbaar ingestoken, slordig geniet. Slechts door te investeren in een hedendaags machinepark kan een krantenuitgever een krant drukken die aan kwaliteitseisen voldoet. Dat betekent een perfect afgewerkt product in coldset, plus liefst op dezelfde pers een keur aan katernen in heatset. Dat krijg je op verouderde persen niet voor elkaar. Maar ja, wie heeft er 100 tot 125 miljoen euro liggen en is bereid deze in een nieuwe drukfabriek te investeren? IJzer was ook al voor het digitale decennium weinig sexy. De techniek om informatie via uiteenlopende kanalen te publiceren blijft zich in up tempo ontwikkelen. Betrekkelijk nieuw zijn de gereedschappen om ook op het gebied van social media volop mee te doen. Wie niet uit de voeten kan met mobiele media en met web 2.0-achtige platforms zoals Twitter of Facebook doet niet meer mee. Tientallen leveranciers bieden - al dan niet web enabled - allerlei vormen van workfow-automatisering aan waarbij de verschillende stappen van het productieproces uiteindelijk leiden tot een publicatie in druk, op het web of het mobieltje. Op deze markt zijn ook sterke Nederlandse spelers aanwezig. Hans Janssen van WoodWing kondigde Enterprise 7 aan, de nieuwe generatie van het Enterprise publishing systeem. Enterprise zal eind dit jaar beschikbaar zijn. Volgens Janssen biedt Enterprise 7 meer flexibiliteit voor de integratie van sociale media in de hedendaagse multi-channel publishing omgevingen.
‘Follow the reader’ is de leidende gedachte achter een nieuwe add-on van
WoodWing. Deze functie biedt redacteuren een analyse van het gedrag van on-line
bezoekers. Op deze manier is direct te zien welke artikelen de consument aan het
lezen is en hoeveel tijd ze hier aan besteden. De gegevens zijn te gebruiken om
informatie te optimaliseren en kan van waarde zijn voor adverteerders. Tijdens Ifra lanceerde WoodWing zijn nieuwe iPhone-applicatie. Ook toonde het bedrijf een ‘news reader service’ waarbij WoodWing nieuws haalt uit het contentmanagementsysteem van de klant om deze vervolgens automatisch te publiceren op een website, als RSS-feed of de iPhone. WoodWing haalde bij Sanoma Magazines een mooie opdracht binnen. Bij meer dan honderd titels in Nederland en België gaat WoodWing de redactionele processen van zo’n zevenhonderd redacteuren ondersteunen. Nog meer Hollands nieuws komt van Van Gennep en dutchsoftware.com. Media assetmanagement specialist dutchsoftware.com liet weten intensief te gaan samenwerken. Van Gennep's workflow-oplossing zal ‘naadloos’ geïntegreerd worden met het asset managementsysteem Elvis van dutchsoftware.com. "Je zou Elvis kunnen omschrijven als de Google media asset manager", vindt Bastiaan Born, commercieel directeur van dutchsoftware.com. "Elvis is de perfecte aanvulling op PlanSystem3 en de opvolger PlanSystem4", vindt ook Gerda Oppewal van Van Gennep. PlanSystem4 maakte op deze Ifra zijn debuut. Een van de kernmerken van PlanSystem is de schaalbaarheid. De software is daarmee inzetbaar bij zowel kleine als grote uitgeverijen. Het systeem slaat alle mediaformaten op, waaronder afbeeldingen, XML, video, artikelen en lay-outs. PlanSystem zorgt onder andere voor een nauwkeurige planning van workflow-processen tijdens de productie. Terug naar de drukkerij. Zo er sprake zou zijn van een opmerkelijke trend dan is het de opkomst van inkjet als druktechniek. Inkjet is een verzamelnaam voor verschillende manieren om inkt met een verbluffende nauwkeurigheid op papier te spuiten. Een serie keramische inkjetmondjes is in beginsel oneindig aan elkaar te koppelen. Hierdoor zijn veel bredere formaten papier te bedrukken dan bij tonerdruk het geval is. Fotokwaliteit is eenvoudig te realiseren. Spannender wordt het als er afdrukkwaliteit nodig is op een zeer snel bewegende papierbaan, zoals bij de inkjet-rotatieprinters van bijvoorbeeld Océ het geval is. Deze printers produceren met een snelheid tot 2.700 A4-tjes per minuut. De benodigde inkt is nog relatief duur en kostbaarder dan bijvoorbeeld inkt voor offset. Maar kranten in kleur in kleinere oplagen worden al met deze techniek gedrukt. De onafhankelijke drukker Imcodàvila in het Spaanse Avila print de Diario di Avila. In Duitsland verschijnt rond München Welt Kompakt. Océ is al bijna acht jaar actief met het Digital Newspaper Network. Hard gaat het niet, maar wie weet kijken uitgevers onder druk van de economische omstandigheden iets beter naar de mogelijkheden. Een aantal studenten uit Berlijn bedacht dat ze graag het lokale nieuws uit de Berliner Zeitung wilde lezen, het financiële nieuws uit The Financial Times Deutschland en de laatste roddels uit Bild. Océ demonstreerde dat dit concept in de praktijk werkt. Inkjet kan een gevoelige hap gaan nemen uit de markt die gedomineerd wordt door offset. Het zijn de eerste, voorzichtige stappen maar toch durft Peter Wolff, vicepresident Graphic Arts van Océ, de uitspraak wel aan dat de inkjet-techniek zich aan het ontpoppen is als een werkelijke uitdager van offset. Océ bouwt op een identiek platform hogesnelheidsinkjetrotatieprinters onder de naam JetStream. Het bedrijf kan daardoor de concurrentie volop aan met bijvoorbeeld de Versamark D-serie van Kodak of de Truepress Jet 520 van Screen. Ook zij zetten in op onder andere het printen van kranten. Voor wat het waard is presenteerde Ifra zich dankzij papierfabrikant AbitibiBowater voor het eerst als een ‘koolstofneutraal’ evenement. AbitibiBowater produceert een breed scala aan krantenpapier en papier voor commercieel drukwerk. Deze achtste grootste beursgenoteerde pulp- en papierfabrikant ter wereld handelt naast papier ook in ‘carbon credits'. De credits verkrijgt het bedrijf dankzij energiebesparende initiatieven ter compensatie van de eigen emissies. AbitibiBowater compenseert alle CO2-uitstoot, veroorzaakt door de bezoekers en exposanten op Ifra. Volgend jaar oktober trekt Ifra naar Hamburg. Met wellicht meer nieuws, minder crisis en een steviger inzet op duurzaamheid. Leon van Velzen
[Media Facts, november 2009]
|
|
